Sponsoring du rugby : l’engagement de Société Générale
Partenaire historique du rugby
Un engagement fondateur aux côtés de la FFR
Depuis 1924, Société Générale entretient avec le rugby une relation profonde, bâtie sur des valeurs communes d’engagement, de solidarité et d’esprit collectif. Cette histoire prend une dimension majeure en 1987, lorsque la Banque devient partenaire de la Fédération Française de Rugby (FFR). Une date clé, qui coïncide avec la toute première Coupe du Monde de rugby, événement dont Société Générale sera partenaire à chacune de ses éditions jusqu’en 2023, organisée en France pour la première fois.
À travers le partenariat avec la FFR, Société Générale affirme sa volonté d’accompagner durablement le rugby français. Une relation de confiance qui n’a cessé de se renforcer au fil des décennies et qui a franchi un nouveau cap en 2024, lorsque le Groupe est devenu Partenaire Premium de la FFR. Pour la première fois de son histoire, Société Générale est désormais présent au dos de tous les maillots des équipes de France.
Ce partenariat permet à la Banque de soutenir activement le développement de toutes les pratiques : rugby à XV, rugby à 7, rugby féminin, rugby fauteuil, etc. Elle agit également en faveur de l’ancrage territorial du rugby, en accompagnant plus de 200 clubs amateurs partout en France, et en contribuant à ouvrir ce sport à de nouveaux publics.
Un soutien affirmé au rugby professionnel avec la LNR
Partenaire de la Ligue Nationale de Rugby (LNR) depuis sa création en 1998, Société Générale a réaffirmé en 2023 son soutien au rugby professionnel en annonçant qu’il prolongeait son engagement auprès de la LNR pour quatre saisons supplémentaires.
La LNR organise les deux grandes compétitions professionnelles françaises : le TOP 14 et la PRO D2. En s’associant à ces championnats, Société Générale ancre sa présence au cœur de la performance sportive et accompagne les clubs, les joueurs et les territoires qui font vivre le rugby au quotidien. Un engagement qui donne corps, sur tous les terrains, aux valeurs partagées d’esprit d’équipe, de combativité et d’engagement collectif.
Cette relation se vit aussi en interne, à travers des initiatives qui fédèrent les collaborateurs autour des grandes émotions du rugby. À l’occasion de la Finale du TOP 14 2025, 103 collaborateurs, membres du Chœur Société Générale, ont participé à cette fête lors de la cérémonie d’avant-match. Dans un tableau animé par Benjamin Millepied et ses danseurs, cette centaine de choristes a interprété, sur la pelouse du Stade de France, le Boléro de Ravel ainsi que La Marseillaise, reprise à l’unisson par les 80 000 spectateurs présents. Un moment unique qui a permis de croiser deux engagements du Groupe : le rugby et la musique classique.
Le Chœur Société Générale à la Finale du TOP 14
Pour la Finale du TOP 14, plus de 100 collaborateurs du Groupe Société Générale ont interprété le Boléro de Ravel et la Marseillaise lors de l’avant match. Découvrez leurs répétitions et leurs sentiments tout au long de ce projet qui les a menés jusqu'au Stade de France.
Des initiatives sociétales pour faire avancer les lignes du sport
Cette année, La Marseillaise s’écoute aussi avec les yeux
En 2025, Société Générale lançait une première mondiale : la Marseillaise, interprétée en langue des signes françaises par les joueurs du XV de France, révélée sur les écrans géants des stades lors du Quilter Nations Series.
Quelques mois plus tard, pour le Tournoi des Six Nations masculin 2026, Société Générale franchissait un cap supplémentaire : la Marseillaise chansignée était intégrée pour la première fois en France dans le direct de France Télévisions, lors d'un événement sportif diffusé en clair.
Cet engagement s’est également poursuivi sur le terrain, lors du match d’ouverture France - Irlande, avec un hymne en LSF interprété par Maxence, jeune garçon de 11 ans, passionné de rugby et souffrant d’une maladie qui le prive progressivement de l’audition.
Maxence réalise son rêve au Stade de France
Présent au Stade de France en novembre 2025, Maxence et ses parents ont découvert avec émotion cette initiative et contacté Société Générale via les réseaux sociaux. Le Groupe a souhaité offrir l’opportunité au jeune garçon de rejoindre le XV de France et son capitaine pour chansigner à leurs côtés La Marseillaise.
Pour le Tournoi des Six Nations féminin, l'équipe de France féminine de rugby a interprété à son tour La Marseillaise en langue des signes française. Le spot, sera diffusé lors de chaque rencontre de la compétition, au moment des hymnes nationaux. En associant les joueuses du XV de France féminin à cette démarche inclusive, Société Générale affirme une double conviction : l’accessibilité dans le sport pour tous et une visibilité pour le rugby féminin à la hauteur de son niveau et de son engagement.
Ouvrons la voix : un casting 100 % féminin pour commenter en live un match du XV de France
L'initiative « Ouvrons la Voix » de Société Générale célèbre la diversité et l'excellence du rugby.
Une rencontre internationale de rugby commentée uniquement par des femmes, c’est le principe de l’opération « Ouvrons la Voix ». En mettant en avant le talent féminin en dehors des terrains, cette animation réalisée pour la première fois en France offre un nouvel angle de vue, aussi bien pour les spectateurs que pour le sport lui-même.
Le 16 mars 2024, les journalistes Isabelle Ithurburu et Marie-Louise Preira, l’influenceuse Yume, les anciennes joueuses du XV de France féminin Yanna Rivoalen et Jessy Tremoulière ainsi que Gaëlle Hermet, notre ambassadrice joueuse du XV de France ont uni leurs voix en direct sur la chaîne Twitch de la Fédération Français de Rugby pour commenter et analyser la rencontre incontournable du Tournoi des Six Nations masculin entre la France et l’Angleterre.
Ensemble, elles ont transmis leur passion pour le rugby et démontré avec ferveur, conviction et professionnalisme que les femmes sont tout aussi capables que les hommes de partager avec brio leur amour du sport.
Ouvrons la voix : le Crunch aux commentaires 100% féminin
« Ouvrons la voix » est le premier match de rugby commenté uniquement par des femmes en France. Pour cette première, c'est le Crunch, la rencontre opposant la France à l’Angleterre, qui a été choisi sous l’œil affuté de nos commentatrices
Des dispositifs dédiés au développement de tous les rugbys
« Terrain Favorable », la rencontre de tous les rugbys
En 2017, Société Générale a créé la websérie « Terrain favorable ». Nous avons accompagné des petits clubs amateurs pendant plusieurs mois en les faisant bénéficier du coaching d’anciens joueurs internationaux partenaires du Groupe, afin de témoigner des expériences humaines et des moments de partage vécus par les « communautés rugby » ancrées dans leurs territoires.
En 2023, année de la Coupe du Monde de Rugby, la saison 4 de la série a choisi le Pays basque pour une formidable rencontre de tous les rugbys. Dans cette saison, l’ambassadeur de Société Générale Jonny Wilkinson a fait appel à des joueurs de légende comme Dan Carter, Richie McCaw, Siya Kolisy, Thierry Dusautoir, Christian Califano ou Matt Giteau pour coacher deux clubs de la région.
Les Rencontres Terrain Favorable au cœur des territoires
Lors des Rencontres Terrain Favorable, des ambassadeurs du rugby professionnel de TOP 14 et PRO D2 partent à la rencontre de passionnés du ballon ovale partout en France pour découvrir ce qui les anime. Lors de la saison 2025 – 2026, cinq dates ont été organisées autour de thématiques fortes que partagent Société Générale avec le rugby : l’éducation, la mixité et l’inclusion.
Ces rencontres organisées avec la Ligue Nationale de Rugby illustrent notre conviction que le rugby est un formidable terrain pour développer le vivre ensemble en favorisant la diversité des talents et l’inclusion grâce à la force du collectif.
Rencontres Terrain Favorable - À Vichy, avec Julien Bonnaire, Édouard Suchet et Adrien Chalmin
Trois figures du rugby, une rencontre bien au-delà du terrain. À Vichy, Julien Bonnaire, Édouard Suchet et Adrien Chalmin abordent avec force la résilience, l'engagement… et la passion. Des regards croisés sur le jeu, les rebonds… et tout ce qui unit les rugbys.
Société Générale Sevens, un coup de projecteur sur la pratique du rugby à 7
Depuis 2014, Société Générale organise la finale des Championnats de France Universitaire de Rugby à 7, appelée Société Générale Sevens, en collaboration avec la Fédération Française de Rugby et la Fédération Française de Sport Universitaire.
Cet événement réunit les 40 meilleures équipes universitaires françaises de rugby à 7, sélectionnées à l’issue des différentes phases de qualifications régionales. Pendant deux jours, près de 500 joueurs et joueuses étudiant(e)s disputent un total de 110 matches pour tenter de décrocher l’un des 4 titres de « Champion de France » dans les catégories Élite Masculine, Élite Féminine, Écoles Masculines et Écoles Féminines.
Le Société Générale Sevens vise à mettre en lumière la pratique du rugby à 7 et du rugby universitaire à travers une expérience unique qui célèbre les valeurs du sport.
Au cœur des compétitions de rugby, le village Société Générale propose de nombreuses animations : une initiation au gaming animée par notre partenaire Galions, un mur de précision et une borne photo.
Accompagner l’évolution des pratiques et des publics du rugby
Partenaire de tous les rugbys depuis près de 40 ans, Société Générale s’engage naturellement aux côtés du Crunch Creator, un événement inédit porté par Diego Sarthou. En devenant Partenaire Officiel, le Groupe affirme sa volonté d’accompagner l’évolution des formes de pratique du rugby.
Société Générale inscrit ce partenariat dans la continuité de son engagement auprès des équipes nationales à XV et à 7, en jouant un rôle actif dans la préparation de l’équipe de France du Crunch Creator et dans l’expérience globale proposée aux fans.
Plusieurs dispositifs ont déjà été déployés pour accompagner l’équipe et engager les communautés :
- une annonce de partenariat originale, incarnée par deux figures emblématiques du rugby français et anglais et ambassadeurs de Société Générale, Thierry Dusautoir et Jonny Wilkinson ;
- le Joueur Société Générale, une activation permettant à un abonné de vivre l’événement de l’intérieur en rejoignant l’équipe de France comme joueur ;
- l’Entraînement par Société Générale, une immersion aux côtés de France 7, dont le Groupe est le premier partenaire historique depuis plus de 20 ans ;
- et d’autres dispositifs sont à venir, pensés pour faire vivre le Crunch Creator bien au delà du terrain.
En soutenant le Crunch Creator, Société Générale accompagne à la fois une équipe, un événement et une communauté de fans, contribuant à faire rayonner le rugby sous toutes ses formes.
Nos Ambassadeurs
Société Générale soutient un groupe d’ambassadeurs, véritables légendes qui ont marqué l’histoire du rugby et qui incarnent les valeurs de courage, de solidarité et d’excellence.
Thierry Dusautoir est une figure emblématique du rugby français dont la carrière est jalonnée de succès remarquables : 56 fois capitaine du XV de France, vainqueur du Grand Chelem lors du Tournoi des Six Nations 2010, Champion d’Europe, Finaliste de Coupe du Monde, 5 fois Champion de France et meilleur joueur du monde en 2011. Sa présence sur le terrain a marqué l’histoire du ballon ovale en alliant leadership, puissance et charisme. Tête d’affiche de la série « Terrain Favorable », Thierry Dusautoir a une carrière exceptionnelle qui laisse un héritage déterminant dans le rugby français et mondial.
Crédit photo : Pressesports
