Les Journées des Ambassadeurs existent depuis 2005, autour d'un programme rodé basé sur les rencontres entre les acteurs du rugby professionnel et différents publics.

Avec les Journées des Ambassadeurs, Société Générale et la LNR veulent promouvoir les valeurs d’accessibilité, d’esprit d’équipe, de professionnalisme des acteurs du rugby pro, qu’ils soient joueurs, arbitres ou dirigeants. Portée par Société Générale depuis 2005, cette initiative a justement comme but de faire découvrir la pratique du ballon ovale dans des régions qui n’ont pas de club représenté dans les championnats Top 14 ou Pro D2. « Nous nous appuyons sur l’ensemble du réseau de Société Générale, et notamment de ses agences locales, pour faire un succès de cette initiative », souligne Arnaud Dagorne, directeur général de la LNR. Depuis la première édition, 21 villes françaises ont accueilli les Ambassadeurs LNR, directeur général de la LNR - Société Générale... avec un succès grandissant !